SPAM: Kuinka mainostoimistomaailma määrittää luovuuden?

Hammarbergh · Viesti Kirjoittaja **Hammarbergh** » 17.3.2006 klo 17.13

Kuinka mainostoimistomaailma määrittää luovuuden ?

Luovuutta eivät ole yksittäiset ideat, vaan mielentila joka ohjaa ideoiden syntymistä. Mielentilan saavuttaminen on monimuotoinen prosessi, jota vastaan taistelevat lukuisat ulkoiset voimat.

Onko luovuus mainonnan suunnittelussa ulkoisten tekijöiden vuoksi paradoksaalista? Rajoittavatko ulkoiset tekijät luovuuden ja luovien prosessien harjoittamista?

Perinteinen mainonta ei enää puhuttele. Taistelu kohderyhmistä kiristyy. Suorituspaineet kasvavat. Asiakkaiden vaatimukset kasvavat. Lyhyemmässä ajassa on tuotettava enemmän puhuttelevaa markkinointiviestintää, jonka tulos tulee olla täsmällisesti mitattavissa.

Luovuuden määritelmä elää kriisiä. Mitä on luovuus, kuinka ylläpidät sitä ja kuinka sitä ylläpidetään sinun työpaikallasi?

Haastan kaikki tämän palstan lukijat keskusteluun luovuudesta ja luovuuden tilasta.

Martin Hammarbergh
luovuustutkija

http://www.hammarbergh.com

ERA · Viesti Kirjoittaja **ERA** » 17.3.2006 klo 18.23

Luovuus on mielestäni leikkiä.

Tuurihaukka · Viesti Kirjoittaja **Tuurihaukka** » 17.3.2006 klo 18.35

Tämmöstä en olekkaan ajatellu. Näyttää pahasti siltä, että mun opiskelupaikalla luovuus on sitä, että tekee N-gamessa todella hienon kentän tai tempun. Mutta sitähän se tavallaan on, eikö vaan. Jotta voisi tehdä esim. hienon taideteoksen, pitää olla luovuutta (tai mielikuvitusta).

Esimerkiksi Saunalahden mainokset. Niissä toistetaan koko ajan samaa kaavaa. Esim. se mainos, missä on simpanssi (kilpailija) ja ihminen (Saunalahti). Saisivat käyttää luovuuttaan enemmän, kun nykyiset mainokset kyllästyttää. Ja DNAn "Elämä on" on rasittava.

ERA kirjoitti:Luovuus on mielestäni leikkiä.

Se on.

TheKraken · Viesti Kirjoittaja **TheKraken** » 17.3.2006 klo 19.01

Mielestäni luovuus lähtee puhtaasta vapaasta assosiaatiosta. Usean aivorihen parhaat palat on aina syntynyt 8 tunnin jälkeen, kun kaikki oikeat ideat on jo käyty läpi. Sitten on pakko alkaa miettimään niitä mahdottomia vaihtoehtoja. Niistä se paras ja luovin ratkaisu aina löytyy.

Macchiavelle · Viesti Kirjoittaja **Macchiavelle** » 17.3.2006 klo 19.30

Luovuuteen liittyy nykypäivänä paljon ihmisten heikkousten hakemista. varsinkin tv-mainonassa on todella paljon uhkailua "ellet osta, oletko hyvä äiti?", "jos ostat saat..." Paras mainonta on lopulta se mikä tuottaa asiakkaalle fyrkkaa.
Huumoriakin saa käyttää kunhan se vain on ängetty söpöön pikku-porvarilliseen miljööseen niinkuin Petelius perheineen Sonera mainoksissa.
Ja sitten on näitä "luovia" mainostoimistoja joiden mainonta kertoo enemmän mainostoimistosta kuin myytävästä palvelusta tai tuotteesta..[/img]

Salamijakk · Viesti Kirjoittaja **Salamijakk** » 17.3.2006 klo 19.32

Mun biisilista on hukassa

G5Zen · Viesti Kirjoittaja **G5Zen** » 17.3.2006 klo 19.45

Hammarbergh kirjoitti:Kuinka mainostoimistomaailma määrittää luovuuden ?

Luovuutta eivät ole yksittäiset ideat, vaan mielentila joka ohjaa ideoiden syntymistä. Mielentilan saavuttaminen on monimuotoinen prosessi, jota vastaan taistelevat lukuisat ulkoiset voimat.

Onko luovuus mainonnan suunnittelussa ulkoisten tekijöiden vuoksi paradoksaalista? Rajoittavatko ulkoiset tekijät luovuuden ja luovien prosessien harjoittamista?

Perinteinen mainonta ei enää puhuttele. Taistelu kohderyhmistä kiristyy. Suorituspaineet kasvavat. Asiakkaiden vaatimukset kasvavat. Lyhyemmässä ajassa on tuotettava enemmän puhuttelevaa markkinointiviestintää, jonka tulos tulee olla täsmällisesti mitattavissa.

Luovuuden määritelmä elää kriisiä. Mitä on luovuus, kuinka ylläpidät sitä ja kuinka sitä ylläpidetään sinun työpaikallasi?

Haastan kaikki tämän palstan lukijat keskusteluun luovuudesta ja luovuuden tilasta.

Martin Hammarbergh
luovuustutkija

http://www.hammarbergh.com

Tää haisee Bob Helsingille tms...

Jakke · Viesti Kirjoittaja **Jakke** » 17.3.2006 klo 19.55

G5Zen kirjoitti:
Hammarbergh kirjoitti:Kuinka mainostoimistomaailma määrittää luovuuden ?

Luovuutta eivät ole yksittäiset ideat, vaan mielentila joka ohjaa ideoiden syntymistä. Mielentilan saavuttaminen on monimuotoinen prosessi, jota vastaan taistelevat lukuisat ulkoiset voimat.

Onko luovuus mainonnan suunnittelussa ulkoisten tekijöiden vuoksi paradoksaalista? Rajoittavatko ulkoiset tekijät luovuuden ja luovien prosessien harjoittamista?

Perinteinen mainonta ei enää puhuttele. Taistelu kohderyhmistä kiristyy. Suorituspaineet kasvavat. Asiakkaiden vaatimukset kasvavat. Lyhyemmässä ajassa on tuotettava enemmän puhuttelevaa markkinointiviestintää, jonka tulos tulee olla täsmällisesti mitattavissa.

Luovuuden määritelmä elää kriisiä. Mitä on luovuus, kuinka ylläpidät sitä ja kuinka sitä ylläpidetään sinun työpaikallasi?

Haastan kaikki tämän palstan lukijat keskusteluun luovuudesta ja luovuuden tilasta.

Martin Hammarbergh
luovuustutkija

http://www.hammarbergh.com
Tää haisee Bob Helsingille tms...

Hehh.. aika lähelle meni, mainostoimistohan siellä ja paperifirma kanssa, luovaa mainontaa. Oli yhdelle toisellekkin foorumille pistänyt saman viestin näköjään.

Salamijakk · Viesti Kirjoittaja **Salamijakk** » 17.3.2006 klo 20.31

Jakke kirjoitti:
G5Zen kirjoitti:
Hammarbergh kirjoitti:Kuinka mainostoimistomaailma määrittää luovuuden ?

Luovuutta eivät ole yksittäiset ideat, vaan mielentila joka ohjaa ideoiden syntymistä. Mielentilan saavuttaminen on monimuotoinen prosessi, jota vastaan taistelevat lukuisat ulkoiset voimat.

Onko luovuus mainonnan suunnittelussa ulkoisten tekijöiden vuoksi paradoksaalista? Rajoittavatko ulkoiset tekijät luovuuden ja luovien prosessien harjoittamista?

Perinteinen mainonta ei enää puhuttele. Taistelu kohderyhmistä kiristyy. Suorituspaineet kasvavat. Asiakkaiden vaatimukset kasvavat. Lyhyemmässä ajassa on tuotettava enemmän puhuttelevaa markkinointiviestintää, jonka tulos tulee olla täsmällisesti mitattavissa.

Luovuuden määritelmä elää kriisiä. Mitä on luovuus, kuinka ylläpidät sitä ja kuinka sitä ylläpidetään sinun työpaikallasi?

Haastan kaikki tämän palstan lukijat keskusteluun luovuudesta ja luovuuden tilasta.

Martin Hammarbergh
luovuustutkija

http://www.hammarbergh.com
Tää haisee Bob Helsingille tms...
Hehh.. aika lähelle meni, mainostoimistohan siellä ja paperifirma kanssa, luovaa mainontaa. Oli yhdelle toisellekkin foorumille pistänyt saman viestin näköjään.

Nää mainostoimiston työntekijät tuntuu olevan hukassa tietääkseen mikä on globaalin asiakkaan prioriteetti, kun se ei enään ole "kohderyhmälle kulutustavara".

Saltikov · Viesti Kirjoittaja **Saltikov** » 17.3.2006 klo 21.23

Luovuus on mainostoimistohomissa yliarvostettua kamaa. Jos "luovan mainoksen" näkee kerta toisensa jälkeen ja aina miettii mitä tuotetta tässä mainostetaankin, niin jokin on pielessä. Mielikuvia täytyy toki luoda, mutta itse tuote ei saa jäädä unholaan. Itseäni vituuttaa kun lukee teknisiä mainoksia ja kaikki tiedot on päin P.tä tai niintä ei ole ollenkaan. Eiks mainosten tekijän pitäis ymmärtää asiakasta? Miten voi ymmärtää asiakasta, jos ei ymmärrä tuotteesta v****akaan!

Salamijakk · Viesti Kirjoittaja **Salamijakk** » 17.3.2006 klo 21.30

Saltikov kirjoitti:Luovuus on mainostoimistohomissa yliarvostettua kamaa. Jos "luovan mainoksen" näkee kerta toisensa jälkeen ja aina miettii mitä tuotetta tässä mainostetaankin, niin jokin on pielessä. Mielikuvia täytyy toki luoda, mutta itse tuote ei saa jäädä unholaan. Itseäni vituuttaa kun lukee teknisiä mainoksia ja kaikki tiedot on päin P.tä tai niintä ei ole ollenkaan. Eiks mainosten tekijän pitäis ymmärtää asiakasta? Miten voi ymmärtää asiakasta, jos ei ymmärrä tuotteesta v****akaan!

just näin. Mainostoimistojen hemmot luulee loistavan asiakkaan yläpuolella. Nykyajan asiakas on monesti maanalaisen paikan paljon tietoisempi tuotteesta jota mainostetaan!
Lisäys: siis tietoverkot käytössä, mitä soperran. Internetistä kaikki katsoo vertaishintaa ja laadukkuutta testeistä jne...

tBa · Viesti Kirjoittaja **tBa** » 17.3.2006 klo 23.52

Nyt G5Zen tarkkana. keljuttaa tällainen "kohderyhmämarkkinointi" -Bob Helsingin markkinoima termi olisi sissimarkkinointi- mäkkeihin keskittyneellä harrastajapalstalla. Tämän ketjun voi poistaa heti- markkinointi ja mainonta ovat hienoja asioita, mutta totuudenvastaisten tietojen antaminen ja tällaisen krean levittäminen on täysin sietämätöntä.

Martin Hammarbergh on ilmeisen fiktiivinen henkilö. Helsingin yliopiston Linnea ei tunne kyseiseltä kaverilta yhtään nidettä, mitkään kaverin biossa mainituista yliopistoista ei mainitse yhtään edes etäisesti kaverin nimeä muistuttavaa tyyppiä matrikkeleissaan ja alumneissaan- kaiken lisäksi Google ei tuota yhtään osumaa kaverin nimellä. Lisäksi kaverin bio on niin paksua tuubaa että kukaan itseään kunnioittava (vakavasti otettava) tutkija ei tuollaista paskaa kehtaisi nettiin laittaa.

Haastan Martin Hammarberghin kertomaan jotain identifioitavaa faktaa itsestään, vaikkapa väitöskirjansa nimen ja ISBN- numeron- tai edes sen instituution nimen jossa hän on väitellyt- Massachusetts Institute of Advertisingia kun ei valitettavasti ole olemassa. Tai aivan sama; tämä on niin tuhtia paskaa että roskikseen vaan.

Jamac · Viesti Kirjoittaja **Jamac** » 18.3.2006 klo 7.13

Tuossa alussa linkitetty nettisaitti on minusta viestinnällisesti ihan analoginen näihin ulkomaalaisten hihhuliproffien saitteihin, jotka on ensin tutkinut jotain terveystiedettä ja sitten saaneet valaistumisen ja sitten myydään 50€ per pikkupurkki jotain kosmista bioenergia-smetanaa 40-55 vuotiaille eronneille kohtuutuloisille naisille, jotka "haluavat kehittää itseään" tai jotain, löytää elämäänsä "uutta korkeavärähtelyistä sisältöä". Sellaista akateemista ostosteeveekamaa.

No, jokatapauksessa. Luovuus on (minusta) ennen kaikkea ongelmanratkaisukykyä. Kyky löytää uusia ratkaisuja ongelmiin ja löytää ongelmia joita muut ei vielä näe. Sitten kanavointi on toinen juttu.

Ultimaalista luovuutta musta oli kesällä pyörinyt Soneran mainos. Siinä oli viety kevyt kameraryhmä mökille, valaistu ja kuvattu mökin ulkohuussia jalustalla muutama minuutti, hankittu Petelius äänistudioon. ja äänitetty mainos. Olettaen että ko. pätkä on myyty Sonkalle hyvään hintaa niin Mainostoimisto sai kyllä hyvän katteen. Mainos vielä varmaankin puhutteli kansan syviä rievejä juuri korniolla junttihuumorilla. Ja sama mainos on siirrettävissä radioon.

Voiko halvemmalla enää tehdä noin hyvää mainosta.

helenahoo · Viesti Kirjoittaja **helenahoo** » 18.3.2006 klo 7.17

Hienoa, tBa, hienoa. Olen samoilla kanavilla kanssasi. Jotakin rotia touhuun. Herra H voisi lukea vaikka Ari Turusen "Tosi on! valheen, vääristelyn ja vilpin historiaa" -kirjan.
Luovuus sinänsä on voimavara meille elämästä humaltuneille. 8)

Vai pitäisiköhän minun "kehittää itseäni" ?????

EDIT: Turunen: ISBN 951-0-29100-5

ERA · Viesti Kirjoittaja **ERA** » 18.3.2006 klo 9.58

Jos ja kun tuollainen mahdollinen feikkiukko on totta, niin sehän jo itsessään kertoo tekijöistään kaiken...onko huijaus heille luovuuden korkein ja ainoa muoto...apua todella tarvisevat...

Hammarbergh · Viesti Kirjoittaja **Hammarbergh** » 18.3.2006 klo 10.17

Kiitos rakentavasta keskustelusta. Näistä kommenteista saan paljon aineksia tulevaan luentooni Helsingissä huhtikuun lopulla. Toivoisin lisää keskustelua itse aiheesta ja vähemmän spekulaatiota identiteetistä. Kiitos kaikille!

-Martin

tBa · Viesti Kirjoittaja **tBa** » 18.3.2006 klo 10.57

Hammarbergh kirjoitti:Kiitos rakentavasta keskustelusta.

Ole hyvä vaan. Kerro nyt kuitenkin mikä on se Massachusetts Institute of Marketing, jota ei ole olemassa mutta mistä olet väitellyt.

Hammarbergh kirjoitti: Näistä kommenteista saan paljon aineksia tulevaan luentooni Helsingissä huhtikuun lopulla.

Aivan varmasti. Luento lienee järjestetty yhteistyössä Jari Sarasvuon kanssa (=toinen samanlainen sienestäjä), ja se lienee sen verran suljettu että siitä ei kerrota kenellekään? Jos vain olen Helsingissä huhtikuun alusta niin ihan mielenkiinnosta tulen katsomaan että minkälainen mies on Martin Hammarbergh. Pistä sitten tietoa tänne palstalle missä ja koska.

Hammarbergh kirjoitti: Toivoisin lisää keskustelua itse aiheesta ja vähemmän spekulaatiota identiteetistä. Kiitos kaikille!

-Martin

Toivoisin vähemmän ääliöitä ja onnenonkijoita tälle palstalle. Toivoisin moderaattoreiden poistavan koko ketjun.

ERA · Viesti Kirjoittaja **ERA** » 18.3.2006 klo 11.00

Jäämme odottamaan kutsua mielenkiinnolla...

eskofot · Viesti Kirjoittaja **eskofot** » 20.3.2006 klo 14.13

Hammarbergh kirjoitti:Kiitos rakentavasta keskustelusta. Näistä kommenteista saan paljon aineksia tulevaan luentooni Helsingissä huhtikuun lopulla. Toivoisin lisää keskustelua itse aiheesta ja vähemmän spekulaatiota identiteetistä. Kiitos kaikille!
-Martin

Onpas pokkaa. Käytät keskustelufoorumia johonkin paperifirman markkinointikampanjaan. Mikäs on tän postaajan IP? Hammerbergh-sivustot toimivat Academican palvelimella näköjään.

Ehkä minulla on vain vanhakantainen käsitys luovuudesta mutta ihmetyttää onko tämä troialais-Hammemberg nyt ihan varma että Pyrollpap hyväksyy tällaisen "luovuuden" markkinoinnissa? Vai kuuluuko guerilla-markkinointiin olennaisena asiana että asiakkaalta ei kysytä?

Need-to-know -basis only. Se tais Niinistönkin strategia olla.

A.J. · Viesti Kirjoittaja **A.J.** » 20.3.2006 klo 15.00

Ääni täältä ketjun poistamiselle ja vastaavan mainostemppuilun huomioimiselle foorumin säännöissä.

"Guerilla-markkinointi" voi puolestani pysytellä poissa hompusta, kuluttajien informoiminen jees, valehtelu ja piilomarkkinointi pannaan.

Jamac · Viesti Kirjoittaja **Jamac** » 20.3.2006 klo 16.04

Vai pitäisikö antaa olla? Varoituksen sanana ko. "tapauksesta"?

Simppa · Viesti Kirjoittaja **Simppa** » 20.3.2006 klo 20.05

Älkää ny jumankauta poistako. Jokainen uusi lause Hammarberghin suusta on huumetta mulle. Anna tulla Martin! Ei tällästä jokapäivä tapahdu: 49 vuotias eläkeläinen kerää luentomateriaalia tärähtäneiden Maccifanaatikkojen keskustelupalstalta.

Harmi, et noi storen tuotteet on kaikki jotenkin päässeet loppumaan. Mahtaakohan luennollekaan enää mahtua.

NOx · Viesti Kirjoittaja **NOx** » 20.3.2006 klo 22.29

Flowkiihdytin Turbo

"Hintaan sisältyy frame of mind- säädin, virikesyöttölaite ja ajantajudisassosiaa-
tiokontrolleri."

Hetken jo elättelin toiveita että Macini on muuttunut Linnunradan käsikirjaksi ja kohta nurkan takaa ryntää Marvin planeetan kokoisine aivoineen. Mutta ei, ei se ollutkaan näin.

http://www.skepsis.fi/ihmeellinen/chakra.html

Forsteiner · Viesti Kirjoittaja **Forsteiner** » 21.3.2006 klo 1.11

Veikkaan että tämän jutun takana on http://www.pinta.fi

Ainoa tuote mitä Hammarberghin sivuilta pystyy tilaamaan, on Pyrollpapin paperinäytteet. Onko tämä joku "Paperia luovaan tarpeeseen. Pyrollpap" -kampanja?

Vähän jää huono maku suuhun jos tietoisesti johdetaan harhaan. Vaikea ponnistaa positiivista mielikuvaa, jos ensi töiksi kustaan linssiin.

iCook · Viesti Kirjoittaja **iCook** » 21.3.2006 klo 8.07

"Hammarbergh jäi eläkkeelle syksyllä 2001 ja toteutti pitkäaikaisen unelmansa muuttamalla St. Lucian saarelle, jossa hän toimii joogavalmentajana. Vapaa-aikanaan hän harrastaa liitovarjoilua, tutkii itämaisia filosofioita ja hoitaa omaa, 132 miniatyyripuuta käsittävää Bonsai-puutarhaansa."

Mikäli tuossa lukisi Hammarberghin tilalla Uuno Turhapuro, James Bond tai joku muu luovuudella synnytetty hahmo, menisi homma minulle täydestä.

Ok... Kateellisten panettelua.

SPAM: Kuinka mainostoimistomaailma määrittää luovuuden?

SPAM: Kuinka mainostoimistomaailma määrittää luovuuden?

Re: Kuinka mainostoimistomaailma määrittää luovuuden?

Re: Kuinka mainostoimistomaailma määrittää luovuuden?

Re: Kuinka mainostoimistomaailma määrittää luovuuden?

Hienoa!

Re: SPAM: Kuinka mainostoimistomaailma määrittää luovuuden?